Budowanie relacji z mediami ma ogromne znaczenie w tym, jak dana firma jest postrzegana przez społeczeństwo i grupy docelowe. Stworzenie długofalowych relacji z mediami nie jest oczywiście prostym mechanizmem, który możemy wypracować w krótkim okresie. Każdy powinien zdawać sobie sprawę z tego, że media są siła, którą warto mieć po swojej stronie. Tym bardziej, gdy dochodzi do sytuacji kryzysowej, która nie jest komfortowa dla strony w kryzysie. 

Nasz zespół pracował w mediach. Dzięki doświadczeniu zdobytemu w toku pracy w sektorze mediów znamy pewne mechanizmy i wiemy, jak poruszać się w tym świecie, aby osiągnąć nadrzędne cele. Znalezienie nici porozumienia z przedstawicielami mediów i zrozumienie, jak funkcjonują jest istotne w pracy z nimi.